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In sede internazionale l'UPA si adopera per la valorizzazione e la difesa della pubblicità.
L'UPA è strettamente legata alle Associazioni di Utenti di pubblicità che operano negli altri Paesi, ed è membro del comitato esecutivo della WFA - World Federation of Advertisers - la Federazione Mondiale degli Utenti di pubblicità, con sede a Bruxelles, che rappresenta gli Utenti di tutti i Paesi presso le principali istituzioni internazionali, come le Nazioni Unite, la CEE, il Consiglio d'Europa, l’UNESCO e la Camera di Commercio Internazionale.
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