Consulenza Media Pubblicitaria

L'UPA rappresenta i suoi Associati nei rapporti con i diversi mezzi (emittenti televisive pubbliche e private, nazionali e locali, emittenti radiofoniche pubbliche e private, editori di quotidiani e di periodici, siti e portali web, concessionarie di pubblicità, imprese di pubblicità esterna, case di produzione, ecc.) e fornisce i più importanti ed aggiornati strumenti conoscitivi riguardanti i veicoli pubblicitari e le loro condizioni economiche e contrattuali.
L'UPA inoltre agevola l'individuazione dei mezzi di comunicazione più rispondenti alle esigenze degli Utenti, attraverso l'invio di una serie di dati, di parametri e di valutazioni che consentono ai manager d'impresa di operare le scelte più opportune per la realizzazione delle strategie aziendali.

L'insieme di queste notizie e di queste informazioni pongono il manager d'azienda nella posizione più adeguata e aggiornata per interloquire con autorevolezza con le diverse controparti, svolgendo quel ruolo di "regia" della comunicazione che l'Azienda non può certo demandare ad altri.
 
GUIDA AI RAPPORTI TRA UTENTE E AGENZIA DI PUBBLICITA’
L’UPA ha predisposto ed aggiorna periodicamente un’ accurata e utilissima guida, compilata da specialisti, che orienta l’azienda nella selezione dell’agenzia di comunicazione adatta alle proprie esigenze, nella gestione efficace della collaborazione, nell’individuazione dei criteri di retribuzione e dei sistemi di valutazione più idonei. Un ampio approfondimento è dedicato al tema delle gare.
Dal ruolo della pubblicità e della marca, all’importanza della strategia nella definizione  delle attività di comunicazione, questa pubblicazione affronta gli aspetti cruciali  di un rapporto sempre più rilevante e complesso.
 
GUIDA AL BRIEF DELL’AZIENDA ALL’AGENZIA DI  PUBBLICITA’ PER LO SVOLGIMENTO DI UNA CAMPAGNA
L'UPA ha predisposto ed aggiorna periodicamente un prezioso manuale che suggerisce la struttura oltre che gli elementi di contenuto per la preparazione di un brief relativo alle campagne pubblicitarie che l'azienda affida all'agenzia di pubblicità.
Questa pubblicazione facilita in misura rilevante il compito del manager nei suoi rapporti con l'Agenzia e permette di predisporre in maniera agevole ed esauriente la documentazione che l'azienda trasmette all'agenzia in vista di ogni campagna pubblicitaria.
 
MONITORAGGIO INVESTIMENTI PUBBLICITARI
L’UPA realizza, anche secondo le esigenze dei singoli associati, approfondimenti sugli investimenti pubblicitari in specifici mezzi e canali pubblicitari, con analisi, anche in chiave comparativa, dei volumi di spesa, delle pressioni pubblicitarie sviluppate, delle caratteristiche peculiari delle pianificazioni.
 
NEW MEDIA
L’UPA segue con particolare attenzione l’evolversi dello scenario dei media e le nuove modalità di comunicazione a disposizione degli utenti. Tramite convegni e seminari riservati, oltre che con l’invio di documentazioni d’aggiornamento e pubblicazioni monografiche, vengono fornite alle aziende associate tutti i dati e le informazioni indispensabili per utilizzare in maniera ottimale i nuovi media.
 
REMUNERAZIONE D’AGENZIA
L’UPA offre consulenza alle aziende associate in materia di commissioni e remunerazioni d’agenzia, una tematica sempre più complessa in un quadro di cambiamento e continua evoluzione dei rapporti. Attenzione particolare viene dedicata ai vantaggi e ai limiti dei diversi metodi e criteri di retribuzione, con dettaglio dell’ampia gamma delle tipologie contrattuali utilizzabili, agevolando l’individuazione delle soluzioni più idonee, secondo le diverse esigenze.
 
CREATIVITA’ E LINGUAGGI
L’UPA realizza seminari, workshop e ricerche ad hoc sul tema della creatività nella comunicazione commerciale. Oggetto di studio e confronto i macro e micro trend internazionali, le nuove opportunità nei contenuti, nei formati e nei linguaggi pubblicitari, le case histories  più significative.
 
IL PANORAMA INTERNAZIONALE – MEDIA ESTERI
Lo scenario internazionale assume una valenza sempre più rilevante nella comunicazione d’impresa. L’UPA mette a disposizione delle aziende associate le stime di audience di singole emittenti radio televisive, i dati di diffusione e lettura di numerose testate oltre che informazioni ed analisi sugli investimenti pubblicitari nei principali paesi europei ed extraeuropei.
 
LE SPONSORIZZAZIONI
Le sponsorizzazione stanno assumendo una rilevanza strategica nell’ambito delle politiche di comunicazione delle imprese e si rendono quindi sempre più necessarie procedure che permettano di comparare efficacemente le molteplici alternative disponibili e di formulare scelte razionali, economicamente e tecnicamente fondate.
Proprio per questo l’UPA svolge ricerche periodiche che affrontano in maniera completa la complessa problematica della gestione delle sponsorizzazioni.
Da un lato vengono analizzati i modelli di funzionamento della sponsorizzazione e di risposta da parte del consumatore, dall’altro vengono identificate le modalità di selezione, pianificazione, gestione e misurazione dell’efficacia delle iniziative stesse.
 
LE RELAZIONI PUBBLICHE
L'UPA ha pubblicato, e tiene a disposizione degli Associati, una serie di pubblicazioni che si sono succedute nel tempo in tema di relazioni pubbliche.