Corso in PAID SEARCH

In questo corso imparerai come funzionano in generale i motori di ricerca, e in particolare come possono essere utilizzati in logica di advertising, per aiutare il brand a intercettare e convogliare i clienti attuali e potenziali. Questi strumenti fanno sempre maggior uso di Intelligenza Artificiale per ottimizzare i ritorni delle campagne media e potrai imparare ad usufruire delle features che i motori di ricerca mettono a disposizione degli inserzionisti. A partire dall’analisi competitiva, imparerai a definire obiettivi e linee strategiche che guidano le attività di paid search, e attraverso simulazioni con le piattaforme potrai sperimentare tutti i passaggi, dal settaggio di una campagna, alla stesura degli annunci, fino al monitoraggio delle metriche chiave, che ti supporteranno nelle azioni di ottimizzazione dei risultati e delle sinergie con le attività di comunicazione complessive del brand.

Indice degli argomenti:

• I motori di ricerca: come funzionano
•  Le diverse strategie di contatto con gli utenti
• Analisi competitiva: come si costruisce e come utilizzarla
• Deep dive in piattaforma
• L'impatto dell'AI nella gestione delle campagne
• Le fasi della campagna:
  - Impostazione di una campagna
  - Stesura degli annunci
  - Misurazioni e logiche di ottimizzazione