WFA indaga il fenomeno dell'in-housing delle attività creative
La WFA (World Federation of Advertisers) ha pubblicato un’interessante ricerca sulla tendenza dei grandi advertiser a internalizzare le attività creative in misura crescente (in-housing).
La crescita è importante: il 57% dei rispondenti ha dichiarato di avere un’agenzia interna mentre il 17% sta valutando di crearla. Circa il 75% delle strutture creative interne è stato costituito negli ultimi 5 anni.
Un altro trend chiaro proveniente dalla ricerca è la crescita nell’utilizzo di strutture interne per la creazione di asset digitali.
La ricerca si sofferma poi sull’organizzazione delle strutture interne, le modalità di finanziamento, la misurazione dei risultati e le sfide incontrate.
