Utenti Pubblicità Associati
UPA (Utenti Pubblicità Associati) è l’Associazione di riferimento per le più importanti aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità e in comunicazione in Italia. Le aziende associate attualmente sono oltre 400, che rappresentano circa l’80% del valore degli investimenti nel nostro paese. L’Associazione è nata nel 1948 ed è stata riconosciuta con decreto del Presidente della Repubblica del 16 febbraio 1960. La mission di UPA è identificare e affrontare i problemi comuni ai propri associati in materia di pubblicità e comunicazione e rappresentare gli interessi delle aziende presso le istituzioni, le agenzie, i media, le concessionarie, i consumatori e tutti i principali stakeholder del mercato. Trasparenza, responsabilità e attenzione continua all’innovazione del mercato guidano ogni aspetto delle attività di UPA. L’Associazione è socio fondatore di tutte le società di misurazione dell’audience (Auditel, Audicom, Audioutdoor, Audiradio, Audimovie, ADS), e a queste prende parte attiva nei Consigli di Amministrazione, nei Comitati tecnici e nei tavoli di confronto su temi specifici fra rappresentanti della domanda e dell’offerta. Inoltre, UPA è socio fondatore dello IAP - Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, nato nel 1966, della WFA - Federazione Mondiale degli Inserzionisti Pubblicitari, fondata nel 1953, e della Fondazione Pubblicità Progresso, operativa dal 1971. UPA Marco Travaglia Presidente I presidenti di UPA Lorenzo Sassoli de Bianchi 2007 - 2024 Giulio Malgara 1984 - 2007 Renzo Zorzi 1978 - 1984 Gian Sandro Bassetti 1964 - 1978 Metello Rossi di Montelera 1948 - 1964
UPA RELAZIONI ISTITUZIONALI - AGCOM CONSIGLIO DIRETTIVO UPA RELAZIONI INTERNAZIONALI - WFA SERVIZI AGLI ASSOCIATI FORMAZIONE DATI AUDIENCE ADV IAP PUBBLICITÀ PROGRESSO STIME MERCATO ADV Universo UPA PROGETTI E EVENTI CONSULENZA MEDIA COMMISSIONI BRAND E COMUNICAZIONE GIURIDICA PUBLIC AFFAIRS
Silvia Bagliani Presidente e Amministratore Delegato MONDELEZ ITALIA Gianluca Corti Amministratore Delegato WIND TRE Judit Gonzalez Sans Presidente e Amministratore Delegato DANONE NUTRICIA Mara Panajia Presidente e Amministratore Delegato HENKEL ITALIA Stefano Tassone Head of Group Communications MEDIOBANCA Michele Bauli Presidente BAULI Filippo De Caterina Direttore Corporate Affairs L’ORÉAL ITALIA Paolo Grue Presidente e Amministratore Delegato PROCTER & GAMBLE Marco Palmieri Presidente e Amministratore Delegato PIQUADRO Lucia Tagliaferri Vice President Personal Care Retail Brand Consumer Goods EMEA ESSIT Stefano Berni Direttore Generale CONSORZIO PER LA TUTELA DEL FORMAGGIO GRANA PADANO Francesco Del Porto Global Chief Customer Officer & President Region Italy BARILLA G. & R. F.LLI Fulvio Guarneri Presidente UNILEVER ITALIA Fabrizio Paschina Indipendent Advisor INTESA SANPAOLO Marco Travaglia Presidente UPA Corrado Bianchi Amministratore Delegato PERFETTI VAN MELLE Sergio Fava Chief Executive Officer GRUPPO MONTENEGRO Anna Grassano General Manager South Europe BEIERSDORF Debora Paglieri Presidente e Amministratore Delegato PAGLIERI Carlotta Ventura Chief Communications, Sustainability and Regional Affairs Officer A2A Niccolò Branca Di Romanico Presidente e Amministratore Delegato GRUPPO BRANCA INTERNATIONAL Cristiano Fiorio Head of Brand Marketing Communication STELLANTIS Giuseppe Lavazza Presidente LUIGI LAVAZZA Carlo Preve Amministratore Delegato RISO GALLO Davide Zanolini Chief Marketing Officer PIAGGIO GROUP Cristina Camilli Public Affairs, Communications and Sustainability Senior Director COCA COLA ITALIA AND ALBANIA Antonio Funiciello Head of Identity Management ENI Maura Latini Presidente COOP ITALIA Andrea Rossini Chief Consumer, Small & Medium Market Office TIM Anita Carra Chief Brand & B2C Marketing Officer FASTWEB + VODAFONE Fabrizio Gavelli Presidente e Amministratore Delegato FERRERO COMMERCIALE ITALIA Mauro Lusetti Presidente CONAD Alberto Rivolta Amministratore Delegato ARTSANA Giorgio Carafa Cohen Chief Brand and Revenues Officer ILIAD ITALIA Enrico Galasso Amministratore Delegato BIRRA PERONI Nicolò Mardegan Head of External Relations ENEL Lorenzo Sassoli de Bianchi Presidente VALSOIA Presidente onorario UPA Consiglio direttivo UPA
• Dati di ascolto Auditel dei principali programmi televisivi. • Segnalazione delle nuove creatività pubblicitarie sia sui mezzi classici che digitali. • Rassegna stampa di settore su temi inerenti alla comunicazione pubblicitaria, ai media. Servizi di informazione quotidiani • Dati, informazioni, analisi per scenari e piani di comunicazione. • Review contrattuali, copy advice e consulenza legale sui temi relativi alla comunicazione (es: privacy, proprietà intellettuale, manifestazioni a premio, gestione dell’AI, form e testi su property digitali delle aziende). • Disponibilità di un parere preventivo gratuito da parte dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria. Consulenza • Newsletter di monitoraggio delle attività delle istituzioni italiane ed europee sulle novità legislative con relative analisi di impatto sugli advertiser. Servizi di informazione settimanali Dati ricerche Audi: • AUDITEL - Report degli ascolti dei canali per i principali target. • AUDICOM - dati sulle audience dei principali editori online e cartacei. • ADS - Segnalazione della diffusione delle testate quotidiane, settimanali e mensili. • AUDIMOVIE - Report sul profilo degli spettatori nelle sale cinematografiche. Servizi di informazione mensili • UPA News: Newsletter sulle novità del mondo UPA. Servizi di informazione periodici • Master e corsi di UPA Academy ad accesso agevolato (vedi UPA Academy). • Webinar: momenti di formazione riservati ai soci sui temi più attuali del mercato. Formazione Servizi agli associati
UPA Academy Srl ha l’obiettivo di garantire una gestione coerente e unificata di tutte le iniziative di formazione di UPA. Fornisce le conoscenze e gli strumenti utili a sviluppare le competenze dei nuovi professionisti della comunicazione e di facilitare l’incontro di giovani laureati di talento con il mondo del lavoro. Master in Strategie di Comunicazione Integrata Percorso formativo per executive che si propone di dotare i partecipanti delle chiavi interpretative per decodificare, pianificare e creare progetti di branded content & entertainment efficaci. Con: Master in Branded Content & Entertainment Risponde alla crescente necessità dei professionisti del marketing e della comunicazione di misurarsi con la gestione dei dati per lo sviluppo di progetti data-driven e con l’affermazione della generative AI negli strumenti di lavoro quotidiano, negli ambiti media, di produzione e ideazione creativa. Master in Data Science per la comunicazione integrata di marketing Si rivolge principalmente a neolaureati in giurisprudenza, legali d’impresa e avvocati che intendono acquisire competenze a 360° nelle tematiche legali della comunicazione commerciale. Con: Master in Diritto della comunicazione commerciale Moduli formativi di una giornata sulle tematiche più attuali inerenti al digitale: Corsi Digital Marketing PAID SEARCH SOCIAL MEDIA BIDDABLE & PROGRAMMATIC WEB ANALTY ICS & TAG MANAGER TRACCIAMENTI COOKIELESS MARKETING AUTOMATION ECOMMERCE RETAIL MEDIA ARTIFICIAL INTELLIGENCE – STRUMENTI E CASI DI SUCCESSO NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE ARTIFICIAL INTELLIGENCE – INDIRIZZARE IL CAMBIAMENTO INTRODOTTO NEL MONDO DEL LAVORO PUBBLICITÀ ACCESSIBILE E INCLUSIVA Moduli formativi brevi, della durata di mezza giornata, per preparare i partecipanti ad affrontare le sfide legali quotidiane attraverso case study reali e workshop: Corsi legali PRIVACY E GDPR: PROTEZIONE DEI DATI PERSONALI NEL MARKETING DIRITTO D’AUTORE – PROPRIETÀ INTELLETTUALE E INDUSTRIALE NORMATIVE SPECIFICHE PER IL MARKETING NEI SOCIAL MEDIA AI NEL MARKETING E NELLA PUBBLICITÀ
Eventi Convegno annuale dedicato ad approfondire le implicazioni pubblicitarie della TV digitale. Advanced TV con Engage Evento nato dalla volontà condivisa dei suoi Founder di promuovere nuove connessioni tra i diversi settori della comunicazione. Intersections con IAB Italia, UNA e ADCI Ricerca biennale ed evento di presentazione che hanno l’obiettivo di indagare il rapporto fra iniziative di marketing, comunicazione digitale e la costruzione della marca, evidenziando le evoluzioni dei principali componenti che definiscono il brand: creatività, media e ricerche. Influencer Marketing Ricerca biennale ed evento di presentazione che hanno l’obiettivo di indagare il rapporto fra iniziative di marketing, comunicazione digitale e la costruzione della marca, evidenziando le evoluzioni dei principali componenti che definiscono il brand: creatività, media e ricerche. Branding e-volution con Polimi School of Management Premio che valorizza l’efficacia delle campagne di marketing e le performance della comunicazione, sottolineandone i risultati di business. Effie Awards Italy con UNA Evento annuale rivolto alla business community dell’advertising per interpretare l’andamento del mercato della comunicazione in Italia dal punto di vista degli investitori. Assemblea UPA Il valore della pubblicità. Misurare per crescere. Assemblea UPA
UPA Progetti Nessie UPA Nessie srl è una start up di UPA dedicata allo sviluppo dei progetti di data collaboration fra aziende UPA (e non solo). Dal 2019 è attivo un progetto di data collaboration basato sui cookies e sono attualmente allo studio schemi di collaborazione basati su dati di prima parte quali i dati CRM, che si consolideranno nel 2026. Pubblicità accessibile e inclusiva UPA insieme a UNI, in collaborazione con FCP e UNA, ha sviluppato la prima Prassi di Riferimento UNI/ PdR164:2024 che si propone di offrire a tutto il mercato (Agenzie, Editori, Investitori) linee guida e criteri per comunicare in maniera fruibile e accessibile la pubblicità a ciascuna persona: dai bambini agli anziani, dalle persone di lingue e culture straniere, alle persone con diverse tipologie di disabilità, alle persone con varie forme di analfabetismo. Dashboard investimenti pubblicitari Serie storica degli investimenti pubblicitari per mezzo in Italia dal 1962 a oggi, in collaborazione con Nielsen. È consultabile online sul nostro sito. UPA Advertising Graffiti Canale YouTube che raccoglie migliaia di video pubblicitari realizzati nel nostro Paese dagli anni ’60 e decine di interviste di esperti su diversi temi inerenti alla comunicazione pubblicitaria. Best Brands Italy Iniziativa patrocinata da UPA che misura la forza delle marche nel mercato italiano.
Commissioni UPA Le Commissioni Media, Giuridica, Brand & Comunicazione, Public Affairs, a cui partecipano le figure di riferimento delle aziende associate, processano o propongono tutti i temi di lavoro che riguardano l’associazione. Ruolo del marketing nei confronti delle altre funzioni aziendali (CFO, IT, Procurement). Evoluzione delle skill necessarie al marketing e al branding. Bilanciamento strategico fra obiettivi di lungo e di breve periodo. Kpi e metriche da tenere sotto controllo Impatti dell’AI per il marketing. Valutazione finanziaria del brand. Commissione Brand & Comunicazione Advanced tv: misurazione video crossmediale fra Auditel e Audicom, ampliamento dell’adozione del CUSV (codice univoco spot video). integrazione degli stack tecnologici per la pubblicità video programmatic su tutti gli schermi e gli editori. Analisi della concorrenza sugli investimenti digitali per brand. Condivisione dati semestrali di media cost inflation. Revisione aggiornamento accordi di affollamento con Rai Pubblicità e Publitalia. Gruppi di lavoro dedicati a: retail media, advocacy e influencer marketing, accessibilità della pubblicità. Commissione Media Profili previdenziali delle attività dei content creator. Nuova Commissione costituita nel giugno 2025 Commissione Public Affairs Regolamento Digital Chart IAP. Codice di condotta AGCOM per l’influencer marketing. Position paper sul disegno di legge “disposizioni in materia di destinazione di proventi derivanti dalla vendita di prodotti alias “ddl beneficenza” o “ddl ferragni”. Direttiva empowering consumers for the green transition. Applicazione legge stanca sull’accessibilità di siti e applicazioni digitali. AI e proprietà intellettuale. Shrinkinflation. Digital services act / digital markets act / data act / AI act / digital omnibus Direttiva packaging. Decreto di recepimento direttiva NIS2 cybersecurity. Commissione Giuridica
Condivisione delle metodologie di raccolta censuaria dei dati digitali (Auditel + Audicom + Audiradio + Audioutdoor + Audimovie). Condivisione della Ricerca di Base (oggi Auditel + Audicom + Audioutdoor). Condivisione del Codice unico di tracciamento della pubblicità (CUSV). Condivisione del Focal Meter di Auditel (Auditel-Audicom). Condivisione della convenzione per il Contatto Video Crossmediale (oggi Auditel-Audicom, poi Audioutdoor) Auditel Sviluppo della stima della Reach Editoriale di Total Audience. Sviluppo della Total Campaign: misurazione cross-mediale della pubblicità. Audicom Nuova ricerca delle audience editoriali con l’allargamento al device CTV e alla Total Audience Digital + Print. Avvio della misurazione pubblicitaria ADV Census e progetti di profilazione della pubblicità coordinati con Auditel. Valutazione della metodologia di raccolta censuaria server-to-server per allargamento del perimetro dei misurati Audicom alle online platform. Audiradio Ampliamento del perimetro di ricerca con la misurazione delle audience editoriali e pubblicitarie del digitale. Audioutdoor Allargamento del perimetro delle concessionarie misurate e fornitura di tutte le metriche per la misurazione pubblicitaria. Audimovie Progettazione della rilevazione e misurazione pubblicitaria nei cinema. ADS Certificazione della diffusione stampa. Convergenza tra le Audi Temi di lavoro Il sistema integrato delle audience UPA è socia di tutte le società che producono le ricerche ufficiali sulla misurazione delle audience editoriali e pubblicitarie e prende parte ai comitati tecnici delle stesse per tutelare gli interessi degli investitori.
Stime mercato Adv UPA effettua periodicamente una survey tra le aziende associate allo scopo di fornire al mercato delle stime attendibili degli investimenti pubblicitari sui vari mezzi, per i diversi settori merceologici. Collabora con il Media Hub di UNA per definire in maniera coerente i diversi perimetri del mercato, per fornire una stima realistica dei volumi per mezzo e per i veicoli pubblicitari – video, audio, testo - e per stimarne la tendenza su base annua. UPA, inoltre, fornisce al mercato il dato relativo agli investimenti in Influencer Marketing. Il problema della stima degli investimenti pubblicitari digitali a livello di brand per l’analisi della concorrenza: La trasparenza nella quantificazione degli investimenti digitali per le analisi della concorrenza a livello di marca e azienda costituisce un tema molto importante per gli investitori. Un problema per il quale UPA, con la partnership di UNA, sta attivamente cercando una soluzione. Oggi il mercato per gli investimenti sui mezzi tradizionali (TV, Stampa, Radio, Outdoor, ecc.) può contare su stime “certificate” e continuative su base mensile, a livello di singolo brand. E può contare su software che consentono analisi abbastanza dettagliate. Per i media digitali e soprattutto per le piattaforme online sono al contrario disponibili solo fonti sommarie a livello totale mercato, senza alcun dato disaggregato e comparabile su base temporale. È necessario che le big digital platform si integrino nel sistema altrimenti vi sarà sempre la metà del mercato in ombra. Un gap informativo non funzionale alle decisioni strategiche. Di recente Youtube, Facebook, Instagram e TikTok hanno reso disponibili pubblicamente, in ottemperanza al Digital Services Act, delle informazioni granulari (impression o reach) per campagna. Esistono sul mercato software che mettono a disposizione tali informazioni per analisi. La Commissione Media di UPA sta valutando il livello di affidabilità dei dati per i diversi obiettivi di analisi media.
Relazioni istituzionali Relazioni internazionali UPA intrattiene rapporti costanti, diretti e reciproci con le Divisioni dell’Autorità che si occupano dei temi rilevanti per l’Associazione. L’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria da oltre 50 anni fissa i parametri per una comunicazione commerciale “onesta, veritiera e corretta” a tutela dei consumatori e della leale concorrenza tra le imprese. Lo fa con un Codice di Autodisciplina a cui aderiscono i principali operatori del settore. UPA ne è socia fin dalla fondazione; è del 1951 infatti il primo “Codice morale della pubblicità” varato da UPA, poi promulgato come codice di autodisciplina il 12 maggio del 1966. UPA ha interesse ad allargare progressivamente il perimetro dei soggetti aderenti, soprattutto, ma non solo, nell’ambito delle big platform. Google aderisce dal giugno 2022. La stretta sinergia con la Commissione Giuridica di UPA ha portato lo IAP alla definizione della Digital Chart, estensione dell’Autodisciplina al mondo digitale. Oggi il Codice di condotta promulgato dall’Agcom per gli Influencer riconosce la Digital Chart come fonte di co-regolazione del settore chiedendo esplicitamente di ottemperare a essa. UPA è membro fondatore della WFA (World Federation of Advertisers), la federazione mondiale degli investitori pubblicitari che rappresenta, attraverso le associazioni nazionali, gli interessi e le posizioni degli advertiser presso le principali istituzioni internazionali e gli altri stakeholder del mercato. WFA produce ricerche e paper che favoriscono confronti e benchmark internazionali sui temi di maggiore attualità. AGCOM IAP WFA
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