Stime mercato Adv UPA effettua periodicamente una survey tra le aziende associate allo scopo di fornire al mercato delle stime attendibili degli investimenti pubblicitari sui vari mezzi, per i diversi settori merceologici. Collabora con il Media Hub di UNA per definire in maniera coerente i diversi perimetri del mercato, per fornire una stima realistica dei volumi per mezzo e per i veicoli pubblicitari – video, audio, testo - e per stimarne la tendenza su base annua. UPA, inoltre, fornisce al mercato il dato relativo agli investimenti in Influencer Marketing. Il problema della stima degli investimenti pubblicitari digitali a livello di brand per l’analisi della concorrenza: La trasparenza nella quantificazione degli investimenti digitali per le analisi della concorrenza a livello di marca e azienda costituisce un tema molto importante per gli investitori. Un problema per il quale UPA, con la partnership di UNA, sta attivamente cercando una soluzione. Oggi il mercato per gli investimenti sui mezzi tradizionali (TV, Stampa, Radio, Outdoor, ecc.) può contare su stime “certificate” e continuative su base mensile, a livello di singolo brand. E può contare su software che consentono analisi abbastanza dettagliate. Per i media digitali e soprattutto per le piattaforme online sono al contrario disponibili solo fonti sommarie a livello totale mercato, senza alcun dato disaggregato e comparabile su base temporale. È necessario che le big digital platform si integrino nel sistema altrimenti vi sarà sempre la metà del mercato in ombra. Un gap informativo non funzionale alle decisioni strategiche. Di recente Youtube, Facebook, Instagram e TikTok hanno reso disponibili pubblicamente, in ottemperanza al Digital Services Act, delle informazioni granulari (impression o reach) per campagna. Esistono sul mercato software che mettono a disposizione tali informazioni per analisi. La Commissione Media di UPA sta valutando il livello di affidabilità dei dati per i diversi obiettivi di analisi media.
RkJQdWJsaXNoZXIy MzI3MzI5Mw==