Gruppi di lavoro

Le commissioni UPA, composte dai manager delle imprese associate esperti in ambito pubblicitario e di comunicazione, esaminano le problematiche che di volta in volta emergono nel mercato o per effetto di mozioni giudiziarie o legislative. Promuovono inoltre iniziative per il miglioramento delle condizioni di operatività delle aziende nel mondo della comunicazione.

Le attuali commissioni UPA sono:

  • La Commissione Media
  • La Commissione Giuridica
  • La Commissione Brand & Comunicazione
  • La Commissione Public Affairs

Per partecipare ai lavori delle commissioni UPA le aziende associate possono rivolgersi a: direzione@upa.it

Su temi specifici vengono poi costituiti gruppi di lavoro temporanei dedicati. Attualmente sono attivi i gruppi Influencer e Retail media.

Di seguito a titolo esemplificaivo alcuni dei temi trattati nell'ambito delle diverse Commissioni.

Commissione Media

  • Advanced tv: misurazione video crossmediale fra Auditel e Audicom, ampliamento dell'adozione del CUSV (codice univoco spot video), integrazone degli stack tecnologici per la pubblicità video programmatic su tutti gli schermi e gli editori.
  • Analisi della concorrenza sugli investimenti digitali per brand.
  • Condivisione dati semestrali di media cost inflation.
  • Revisione aggiornamento accordi di affollamento con Rai Pubblicità e Publitalia.
  • Gruppi di lavoro dedicati a: retail media, advocacy e influencer marketing, accessibilità della pubblicità.

Commissione Giuridica

  • Regolamento Digital Chart IAP.
  • Codice di condotta AGCOM per l'influencer marketing.
  • Position paper sul disegno di legge "ddl beneficenza" o "ddl ferragni"
  • Direttiva empowering consumers for the green transition.
  • Applicazione legge stanca sull'accessibilità di siti e applicazioni digitali
  • AI e proprietà intellettuale
  • Shrinkinflation
  • Digital services act/ digital markets act /data act/ AI act/digital omnibus
  • Direttiva packaging
  • Decreto di recepimento direttiva NIS2 cybersecurity 

Commissione Brand & Comunicazione

  • Ruolo del marketing nei confronti delle altre funzioni aziendali
  • Evoluzione delle skill necessarie al marketing e al branding
  • Bilanciamento strategico fra obiettivi di lungo e di breve periodo
  • Kpi e metriche da tenere sotto controllo
  • Impatti dell'AI per il marketing
  • Valutazione finanziaria del brand 

Commissione Public Affairs

  • Profili previdenziali delle attività dei content creator