Nessie & OpTwo
UPA ha fondato nel 2019 UPA Nessie srl, la società che gestisce i progetti di data collaboration fra investitori pubblicitari. I progetti attualmente in corso sono Nessie e OpTwo.
PROGETTO NESSIE
Il primo progetto gestito è Nessie, acronimo che sta per Next gEneration System for Strategic Insights Exploitation, in collaborazione con Streamwise.
La prima fase di lavoro, iniziata nel 2019, è basata sulla valorizzazione dei cookies. Le aziende arricchiscono i propri cookies vicendevolmente e per alcune si è trattato anche di accedere, per la prima volta, a funzionalità di tipo DMP (Data Management Platform), con cui attivare l’audience per l’advertising profilata, la personalizzazione dei siti, il direct marketing o la business intelligence.
È ora in corso di setup la seconda fase di lavoro, denominata Nessie Cookieless, per valorizzare i dati CRM di prima parte delle aziende nell’attivazione media tramite Clean Room InfoSum. Le aziende che stanno lavorando attivamente per il lancio di Nessie Cookieless sono Ferrero, Heineken, Nestlè, Perfetti, Procter&Gamble.
PROGETTO OPTWO
UPA Nessie ha avviato una partnership strategica con OpTwo, startup tecnologica innovativa che sviluppa soluzioni basate su tecnologia proprietaria e intelligenza artificiale, per la creazione di un database di consumatori univoci, puntualmente raggiungibili, trasversale, dinamico, multi-brand e multi-aziende, costituito tramite un’unica app proprietaria utile per attività di customer engagement più efficienti, ricerche e raccolta di insight comportamentali basati sul browsing, sulle attività sui motori di ricerca e sui prodotti analizzati tramite lo scanning dei relativi codici, in qualunque posizione geografica esso venga effettuato (al supermercato, o a casa).
La fase iniziale del progetto prevede una intensa fase di sperimentazione supportata da alcuni dei principali associati UPA e da ulteriori aziende che insieme concorreranno alla fase di testing ed implementazione di ulteriori servizi abilitanti nel settore del marketing one-to-one, della loyalty, e della tracciabilità di prodotto più evoluta.