Branding e-volution 2026

Si terrà il 27 maggio 2026 a Milano, presso il Politecnico di Milano e in diretta streaming, la quarta edizione del convegno “Branding e-volution” organizzato da UPA, l’Associazione che riunisce i più importanti investitori in comunicazione pubblicitaria in Italia, e dalla School of Management del Politecnico di Milano.

Il progetto intende offrire una visione strategica ed innovativa sulle principali tematiche che interessano l’area marketing e comunicazione, in una prospettiva fortemente votata alla customer intimacy e alla costruzione della brand equity.

L’edizione 2026 è supportata dai seguenti partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.

Di seguito l'agenda dell'evento.

9:00 Accredito e Welcome Coffee

09:30 Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

09:50 
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” 
Valore della Marca e Brand Purpose - Strumenti di misurazione.
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Multicanalità, Omnichannel Costumer Experience e Internet Media Politecnico di Milano

10:05 
Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Presidente commissione Brand & Comunicazione UPA

10:15 
Intervento Sensemakers

10:30
Intervento IAS

10:45 
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026”
Retail Media & Intelligenza Artificiale
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Multicanalità, Omnichannel Costumer Experience e Internet Media Politecnico di Milano
Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora

10:55
Intervento Nextplora

11:10
Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand.
Come l'AI sta spostando la search da performance a branding  
Nereo Sciutto, CEO Webranking

11:25
Il retail media per UPA
Elisa Turconi, Gruppo di lavoro Retail media UPA

11:35 
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” 
Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA

11:45
La più grande brand integration del mondo: Costa Crociere a Sanremo
Marco Tamiazzo,  Direttore Brand Integration Rai Pubblicità 
Martina Modenesi, Omnichannel Media planning & Intelligence Director Costa Crociere 

12:00
Spotify and Fiat at full volume: turning attention into results
Andrea Caldironi, Director of Sales, Spotify
Alessandro Musumeci, Marketing Director Fiat

12:15
Intervento Google
Umberto Possio, Head of Business Unit and International Business Development Google
Elisabetta Debole, Chief Digital & Marketing Officer L'Oréal Italy

12:30
Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto, con insight dall’esperienza con Samsung
Marina Guida, Head of Sales Amazon Ads Italy

12:45
Intervento Teads

13:00
Intervento Mediaplus

13:30 
Light lunch & Networking