Effie Awards Italy 2026: la campagna Lavazza Tablì firmata VML vince il Grand Effie 4 ori, 5 argenti e 15 bronzi per l’evento promosso da UNA e UPA
Si è conclusa l’edizione 2026 degli Effie Awards Italy, il premio promosso da UNA e UPA che celebra le campagne di comunicazione capaci di dimostrare la propria efficacia attraverso risultati concreti e misurabili.
Sono 4 gli Ori, 5 gli Argenti e 15 i Bronzi assegnati quest’anno alle campagne che hanno saputo distinguersi per la capacità di integrare obiettivi, strategia, creatività ed execution, traducendo la comunicazione in risultati per le aziende.
Ad aggiudicarsi il Grand Effie 2026 è stata la campagna Lavazza Tablì, realizzata da VML Italy per Lavazza. Il riconoscimento premia il progetto che, tra le campagne vincitrici dell’Oro, ha dimostrato il più alto livello di efficacia complessiva.
Anche quest’anno l’assegnazione dei premi è avvenuta in due momenti distinti: lunedì presso l’Aula Magna dell’Università IULM di Milano, durante la serata condotta da Melissa Greta Marchetto e accompagnata dalla musica live della band Street Clerks, sono state premiate le campagne vincitrici di Ori, Argenti e Bronzi; mentre la proclamazione del Grand Effie, come da tradizione, è stata il momento clou della cerimonia ufficiale tenutasi ieri presso Villa Necchi Campiglio. La serata è stata realizzata in partnership con Blue Note Milano e condotta da Brenda Lodigiani.
La selezione dei progetti è avvenuta attraverso un articolato processo di valutazione, sviluppato in tre fasi, che ha coinvolto oltre 80 professionisti provenienti da aziende, agenzie, media e altri ambiti della industry. Le campagne sono state valutate sulla base di criteri internazionali che prendono in considerazione la chiarezza degli obiettivi, la solidità della strategia, la qualità dell’esecuzione e, soprattutto, la capacità di generare risultati concreti.
Il sistema di valutazione Effie prevede infatti il superamento di soglie prestabilite per l’assegnazione delle medaglie, a conferma di un approccio che pone l’efficacia al centro del processo di selezione.
“L’ottava edizione degli Effie Awards Italy conferma quanto oggi l’efficacia rappresenti una dimensione imprescindibile della comunicazione”, afferma Davide Arduini, Presidente di UNA. “Una campagna è davvero efficace quando riesce a tenere insieme una visione strategica solida, una grande idea creativa e la capacità di tradurle in risultati concreti per il brand e per il business. È proprio questo il valore di Effie: riconoscere e celebrare quei progetti in cui strategia, creatività, execution e risultati lavorano insieme. Le campagne premiate quest’anno raccontano approcci e soluzioni diversi, ma hanno in comune la capacità di dimostrare con i risultati il valore delle scelte compiute. Come UNA siamo orgogliosi di contribuire a un percorso che valorizza il lavoro congiunto di aziende e agenzie e riafferma il ruolo della comunicazione come leva concreta di crescita e di valore per le imprese”.
“Dopo otto edizioni, Effie Awards Italy è diventato una realtà consolidata e le aziende stanno sempre più imparando a considerare la misurazione dei risultati non come qualcosa che arriva alla fine di una campagna, ma come una parte del progetto fin dall’inizio”, ha dichiarato Marco Travaglia, Presidente di UPA. “Il valore delle nostre marche dipende dalle strategie che adottiamo e dalla capacità di realizzare e finanziare investimenti che producano risultati. Effie valorizza lo sforzo congiunto dell'azienda e delle sue agenzie e rende visibile ciò che quell'investimento è riuscito a generare”.
Durante la cerimonia di premiazione a Villa Necchi è stato annunciato che per il 2027 il ruolo di Presidente di Giuria sarà affidato a Roberto Leonelli, Ceo Italy di Publicis Groupe. A guidare la giuria dell’edizione 2026 è stato Edoardo Felicori, Region Media Manager Italia di Ferrero.
Le campagne premiate parteciperanno automaticamente all’Effie Index, la classifica globale che identifica i benchmark internazionali dell’efficacia nella comunicazione. I vincitori avranno inoltre la possibilità di competere a livello europeo attraverso gli Effie Europe e nella competizione globale Best of the Best, che riunisce i migliori casi provenienti dai diversi programmi Effie nel mondo.
L’edizione 2026 degli Effie Awards Italy è stata sostenuta da Google (Diamond Sponsor), Publitalia ’80 e Teads (Platinum Sponsor), Grandi Stazioni Retail, IAS, IPSOS, Minerva Insights, Nielsen (Gold Sponsors).